Partiendo de la idea básica de que una empresa se toma el trabajo de desarrollar una página web, con toda la inversión y esfuerzo que esto implica, queda claro que seguramente el objetivo último será derivar algún tipo de beneficio del canal online. Es por ello que como todo emprendimiento, es necesario cuidarlo desde el comienzo para que rinda sus frutos de la forma más efectiva. La falta de paciencia y el acortamiento lógico de los tiempos comerciales, hace que muchos webmasters se inclinen por técnicas de spam, poniendo en peligro todo el esfuerzo realizado.